Valve再次警告开发者：Steam不支持广告变现游戏，请转为买断制

近日，Valve在其游戏平台Steam上推出了一项重要更新，将此前关于游戏内广告的规则从原本的定价页面移至一个专属页面，并在此基础上对相关规范进行了更为清晰的说明，再次向开发者传递了明确的政策指引。

根据Valve发布的指南，Steam继续坚持不容纳付费广告的商业理念，同时对游戏内允许和禁止的广告形式做出了详细说明。指南将支持的广告形式、平台促销方式和禁止的行为进行了分类，并提供了实例说明。

根据官方文档，Steam支持的广告形式包括：

1. 广告植入：游戏可以在背景适合且不干扰玩家体验的前提下包含真实品牌或产品的植入。例如，竞速游戏中的赛车可以展示现实生活中的品牌标志。

2. 交叉促销：开发者可以在Steam平台内及其他渠道进行交叉促销活动，比如组合捆绑包和特卖活动。这种形式受到鼓励，因为它对玩家和开发者均有潜在的价值。

3. 平台外广告：开发者被建议在Steam之外进行付费广告推广，以吸引更多流量到游戏的Steam页面。

被禁止的行为则主要针对付费广告模式，包括：

1. 商业模式中依赖广告：任何要求玩家观看广告以解锁游戏内容或参与游戏的模式都被禁止。如果游戏在其他平台依赖广告模式发布，需在上架Steam之前移除这些元素。

2. 广告解锁奖励：通过观看广告为玩家提供奖励的方式也不被允许。

3. 向开发者收费的变现行为：开发者不得向其他开发者收费以获取Steam功能的使用权，例如参与捆绑包或特定特卖页面的访问。

除了具体规则说明，Valve还建议开发者考虑将以广告为主的游戏模式转变为一次性购买的“付费应用”或免费游玩的商业模型，并通过DLC或内购货币实现盈利。

值得注意的是，这项广告指南的发布并非全新政策，而是对Valve已有规范的强化和集中表述。Valve的广告政策已经实施数年，但如今将其单独设为一个页面，显然意在进一步增强开发者的政策意识。

对于开发者而言，Steam作为全球最大的PC游戏平台之一，严谨的规则为开发者提供了清晰的商业框架和创作方向。不过考虑到依赖广告变现的小型工作室或者是广告为核心盈利模式的游戏开发团队，之前大多也不会考虑在Steam发行产品，因此Steam此举其实很难造成影响。

真正遭受打击的，应该是对于服务型产品和广告变现蠢蠢欲动的欧美3A厂商。

微软想要在免费游戏里加入广告已经很多年了

近年来，游戏行业中广告模式的应用逐渐引起争议。一些企业尝试将游戏内广告作为新的营收增长点，如Netflix计划在其广告支持订阅用户中嵌入游戏推广内容，而EA也曾透露过针对AAA游戏中广告植入的设想。然而，这些做法往往因破坏沉浸感或过度商业化而受到玩家抵制。例如，2023年微软和育碧因在玩家尚未选择进入特定内容前推送广告而引发大量批评。

Valve的做法则展现出强烈的玩家导向立场，意图保护Steam用户在游戏中的沉浸式体验。无论是明确禁止强制性广告观看，还是强调广告植入的适应性，Valve都在努力避免广告成为玩家游戏体验中的干扰因素。

“好政策！”

而对玩家而言，Valve的广告政策则无疑是一个积极的信号。玩家将免于被强制广告打断游戏体验，并能享受更为自然的品牌植入和高质量的促销内容。此举也可能进一步提升Steam平台的用户满意度，巩固其在玩家社区中的核心地位。

总的来说，Valve此次强化广告规范的举措不仅仅是一次规则的完善，其背后也反映了游戏行业在商业化与玩家体验间的博弈。而作为一家非上市企业，没有股东天天看着业绩表催命，Steam毫无疑问是游戏生态不断演变中，最有可能站在玩家一方的开发者和平台。