EDG夺冠“出圈”,对广州有何启示?

EDG是什么?随着90后、00后的狂欢,70后、80后的追问,主流媒体的点赞,即使以前不关注电竞的人或许都知道,中国电竞战队“EDward Gaming”(简称“EDG”)在英雄联盟(一款全球流行的电竞游戏)2021全球总决赛夺冠。

此次夺冠在年轻人中的火热程度,不免让人想起当年中国女排五连冠、中国足球冲出亚洲的场面。或许有人会质疑,电竞怎么能和排球、足球相提并论?但就在几天前,杭州亚组委正式公布8款入选第19届亚洲运动会的电竞比赛项目,《英雄联盟》位列其中。这是电竞首次成为亚运会的正式竞赛项目,项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。

这把“火”也燃到了广州,EDG当年就创办在广州,后前往上海发展,EDG背后最大的股东正是广州超竞投资有限公司。与广州有关并不意外,广州的游戏业全国闻名,电竞与游戏本身有着天然关系性。EDG的“出圈”,让人进一步看到电竞产业的发展前景,也进一步让人看到电竞背后的年轻人。

年轻人为何如此热情?

因今年的英雄联盟全球总决赛在冰岛雷克雅未克举办,EDG获胜已经是凌晨,但仍阻止不了年轻人的热情。微博和朋友圈纷纷被EDG相关内容“刷屏”,对此,EDG电竞俱乐部甚至在官方微博呼吁理性庆祝。

公开数据显示,今年英雄联盟赛事期间“哔哩哔哩”平台直播最高人气峰值达到近5亿,直播累计观看人次同比增长超20%。决赛当晚腾讯视频直播观看人数达8600万,微博的官方直播则有1亿人观看。此外,线下更有众多观众在广场、商场观看比赛。

EDG的“出圈”,让很多人首次领略电竞的魅力,也让不少人费劲:年轻人为何对此次夺冠表现得如此热情?

此次夺冠本身就有大众喜闻乐见的“逆袭”元素。EDG电竞俱乐部早在2013年成立,曾于2015年在英雄联盟季中冠军赛夺冠。期望越大,失望越大。此后几年,EDG在全球总决赛上屡战屡败,所以其今年的表现并不被看好甚至被嘲讽。但最终是“哀兵必胜”的结果,EDG在决赛上以3:2的战绩漂亮地战胜上一年的世界冠军,让此次获胜“含金量”十足,电竞圈也用“王者归来”来形容此次夺冠。

了解电竞圈的人都知道,这并不是中国队伍第一次在英雄联盟全球总决赛夺冠,中国队伍IG、FPX分别于2018年、2019年获得冠军。

今年为何热情更高?“出圈”范围更广?在天河区电子竞技协会副会长李建伟看来,除了受众喜闻乐见的“黑马”战胜强队的高话题度,成功“出圈”也是职业化推动了电竞产业进一步发展,也是中国电竞经过约20年发展迈向成熟的表现。

“电竞产业在让更多的人充分接纳还有长足的努力,但这次电竞产业‘出圈’带来的影响力已然是非同凡响了。”网易电竞相关负责人表示,中国电竞产业虽然起步较晚,但凭借着领先全球的移动互联网技术,一跃成为全球电竞产业中心之一。目前我国电竞产业已打通上游内容授权、中游内容生产和制作、下游直播平台,形成了一个较为完整、成熟的产业链。

EDG夺冠,差不多踩上中国电竞行业量变走向质变的节点。此外,电竞“圈外人”的加入,进一步提升了热度。

“EDG夺冠引发的社会性集体思考。”李建伟说,EDG夺冠后,年轻人的热情和年长人群的疑惑形成鲜明对比,朋友圈里年轻人发“EDG夺冠”和年长者发“你好,早安”的鲜明对比甚至也成为传播话题,不同年轻群体的文化对比吸引了更多关注。

“圈外人”想了解不只是电竞,更是电竞背后的年轻人。随着年轻人逐渐成长为社会的中坚力量,年轻人喜爱的文化自然也被看见。此前,“哔哩哔哩”平台推出的《奔涌吧 后浪!》的大火,正体现了全社会对年轻群体的日益关注。

此次EDG夺冠,让人切身感受到的一个改变是,质疑电竞不务正业的少了,追问电竞是什么、询问年轻人为何热爱电竞的声音多了起来。

电竞凭啥流行?

一代人有一代人喜爱的事物,电竞正是当下年轻人最热门的选择。

2021全球电竞运动领袖峰会上发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》显示,过去五年是中国电竞产业发展的黄金阶段,预计2021年中国电竞用户将达4.25亿,未来两年将会迈入新一轮的产业爆发阶段。

其中,年轻人成为“主力军”。艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示,19-21岁的电竞用户占比达到31.3%,22-24岁的电竞用户占比达22.8%,25-30岁的电竞用户占比达18.3%。

为什么电竞会让年轻人情有独钟?

“电子竞技是互联网时代的产物,作为伴随互联网成长起来的年轻人,电竞自然而然在他们成长中留下重要痕迹,积累了一定的粉丝基数。”趣丸网络、TT电竞相关负责人表示,相比传统体育,电竞跳脱出常规的体能竞技方式、充满变数和惊喜的观赏,更容易被追逐新鲜事物的年轻人所接纳。这种影响力,就如同70、80后和世界杯、NBA的关系一样。

网易电竞相关负责人也认为,电子竞技的诞生与互联网及游戏产业的发展是不可区分的。互联网是“Z世代”(网络流行语,泛指1995—2009年间出生的一代人)与生俱来成长的环境,当许多成年人还在逐渐熟悉电脑的时候,“Z世代”已经在网络游戏里建房子了。

对于不少年轻人来说,游戏即社交,与朋友玩一场游戏是重要的社交活动。同时,游戏也是相对低成本的社交方式,特别是对于毕业后天南海北的同学来说,游戏里聚会显然比线下聚会要更容易实现。

游戏与电竞密不可分,不少游戏玩家顺水成舟成为电竞用户。但相比电竞游戏的操作难度,电竞用户融入的门槛更低。正如看NBA的不一定擅长篮球,电竞用户不一定玩游戏,观赏赛事本身就是一种参与。

在今年第十九届中国数字娱乐产业大会(ChinaJoy)上,哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠认为,过去电竞是一种游戏运营方式,现在电竞正向体育竞技靠拢,未来电竞是下一代年轻人主流的文化生活方式。

就在今年11月5日,杭州亚组委正式对外公布8款入选第19届亚洲运动会(简称“亚运会”)的电竞比赛项目,分别为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《FIFA Online 4》《炉石传说》《街霸5》《梦三国2》和《DOTA2》。

与2018年中国代表队在雅加达亚运会《英雄联盟》表演项目中摘得桂冠不同的是,此次是电竞首次成为亚运会的正式竞赛项目,项目所获得的奖牌将计入国家奖牌榜。这意味着电竞也可以摘金夺银、为国争光。

电竞更有“跨界”属性,和游戏、动漫、流行音乐等年轻人喜爱的事物已经“打包”。例如,《英雄联盟》将几位游戏角色组成名为“KDA”的虚拟偶像团体,其推出的歌曲《POP/STARS》不仅上架各大数字媒体商店,更一度登顶全球音乐统计网站Billboard全球销售第一,游戏角色更与LV、百事可乐等品牌跨界合作。

“海外无数年轻人通过中国游戏产品和电竞赛事了解中国,并与中国青年建立深厚友谊。”广东省电子竞技运动协会副秘书长李江表示,游戏和电竞也可以成为“文化出海”的载体,对于讲好中国故事有巨大的现实意义。

电竞之争,广州如何突围?

对于电竞,全国众多城市已经开始行动起来。电竞之争的背后不只是布局新产业、新业态,此次EDG夺冠,无疑大大增加了上海在年轻人心中的美誉度,城市之间的电竞之争更是年轻人之争。

2021全球电竞大会上公布的《2020年度全国电竞城市发展指数评估报告》显示,在“电竞城市发展指数”综合排名中,上海、北京、广州分列前三。

快,是上海电竞产业率先崛起的重要原因。早在2017年,上海就发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,提出要加快建设“全球电竞之都”。今年,“全球电竞之都”被写进《上海市社会主义国际文化大都市建设“十四五”规划》。

没有游戏产业,就没有电竞产业。上海的经验值得借鉴,广州也有自己的优势,正是游戏产业的多年积累。

今年上半年,广东游戏产业营收规模突破1100亿元人民币,同比增长超过10%,在全国占比仍然超过76%,继续保持着平稳的增速。广东省游戏产业协会发布的《2020年广东游戏产业数据报告》显示,广州游戏从业者数量居全国所有城市首位,占全国比例达到24.4%。

说起广州的知名游戏企业,网易、三七互娱、虎牙直播等企业全国闻名。广州社科院发布的《广州文化产业发展报告(2021)》显示,广州游戏产业2019年规模以上法人单位数达到260家,此外,广州游戏产业“出海”越来越普遍。

广州发展电竞,并不是说哪个产业红火就发展谁,而是广州在游戏研发、运营、直播等产业链上已然具备产业优势,电竞是打通整个产业链闭环的重要一环,与广州的产业匹配度极高,能花小力气办大事。

相比上海、北京,广州对电竞产业的政策支持稍慢一步,如今也奋起直追。其实,广州2019年发布的《关于加快文化产业创新发展的实施意见》就提出“培育全国电子竞技中心”。较为针对性的政策是《广州市促进电竞产业发展三年行动方案(2019—2021年)》,明确力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。

值得关注的是今年5月公布的《广州市加快发展电竞产业的若干措施(征求意见稿)》,提出加速将广州打造成为粤港澳大湾区游戏研发高地、中国电竞直播之都、世界电竞名城,也将在电竞赛事、电竞比赛场馆上发力。

不难看出,同样是发展电竞产业,广州补短板的同时,也在结合自身优势错位发展。

在追,也在开辟新的赛道,率先行动起来的是本身就已是产业链完整的龙头企业。

网易电竞相关负责人表示,依托自身研发的电竞游戏,网易在不断完善《梦幻西游》《第五人格》等赛事生态基础上,明年将重点打造《哈利·波特》和《永劫无间》赛事体系。如今网易推出的“NeXT”系列赛,致力于打造国内最大型综合性赛事,目前合作游戏项目超25款。未来将继续培育顶级职业俱乐部和电竞人才,打造具有国际影响力的职业赛事。

同时,网易电竞相关负责人也建议,省市两级进一步加强政策培育电竞产业,加大对互联网及其生态企业的人才房和公租房供应,加强产业引导资金的精准投入。

奋起直追,改变电竞格局的机会还在。


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啥也不说EDG夺冠之后我就向我的女神表白了。

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