扒一扒近期火爆的童年“顶流”——摩尔庄园

六一儿童节过去了，当天公测的《摩尔庄园》热度却持续攀升。
得益于IP的良好口碑及雷霆游戏的情怀宣发策略，《摩尔庄园》上线以来迅速穿透泛用户圈层，成为了互联网流量新贵。
老玩家带着一层情怀滤镜，美其名曰“追忆童年”；新玩家——听说过但没玩过的、跟风的、好奇的，小渡身边甚至有因为“一个不知名的女团明星骂这是低智游戏，又被网友追着骂”而下载的......入坑原因五花八门，也助力游戏4日下载量接近3000万。
在这近3000万玩家的热情与讨论下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣......几乎各个带点社交性质的平台，都被《摩尔庄园》相关话题所充斥着。据不完全统计，《摩尔庄园》手游上线不到一个星期以来，已经上了近30次微博热搜，每次都有新花样。
摩尔庄园不穿衣服被抓了！
摩尔庄园泡澡被偷窥！
摩尔庄园如何防贼？
迅速出圈的《摩尔庄园》手游接下来或许还将迎来更多新用户——它甚至因此被认为有机会接近《王者荣耀》的用户体量。
这款专属95后00后的、讨论度极高的童年游戏，究竟是如何引爆全网的呢？
情怀拉满，全网怀旧
95后00后集体记忆的再次呈现，引发一波怀旧狂潮。《摩尔庄园》手游以重塑经典游戏场景的方式，吸引用户参与完成了一次独属于95后00后的集体记忆再现。
在《摩尔庄园》手游的爆红中，我们能够窥见过去的《摩尔庄园》页游塑造着独属95后00后的集体记忆，手游再次将记忆释放。传播即共享，用户同过去的自己，同过去的朋友，同现在朋友完成了一场跨时空、跨圈层的情感传播。
95后00后玩家共享着这样一种情感——“摩尔庄园，快乐童年”。代表着无忧无虑童年的《摩尔庄园》手游对那些初入社会，将将见识社会的残酷，刚刚背负起生活的担子的用户有着极大的吸引力。
即便是在快节奏的手游时代，摩尔庄园手游依旧为自己选择了“慢节奏、轻松愉快、人与人互动更紧密的休闲社交类手游”。
作为看客，不难猜到，这个定位一方面延续了摩尔庄园网页游戏当年火爆的初衷：“为小朋友们提供一个社交社区”，而另一方面，制作团队也对游戏内的元素进行合理改造，试图“满足成年小摩尔对摩尔手游幻想的样子”，迎合当下社会青年的社交需求。
制作人RK本人表示：“当年的小摩尔成年后，对手游抱有的期待不仅仅是游戏玩法和游戏趣味性上的期待，更是复刻13年前不谙世事的小玩家心中的美好世界。”
对于情怀力Max的玩家而言，这样的宣传口号无疑颇具吸引力。
摩尔庄园的前世今生
时隔十三年，《摩尔庄园》强势回归，其制作团体淘米网也曾经历过上市退市浪潮。
2007年,腾讯QQ宠物之父——汪海兵从腾讯离职，以欧美儿童游戏《企鹅俱乐部》为灵感，研发中国首个儿童社交游戏——《摩尔庄园》。
2008年《摩尔庄园》页游正式上线，一经上线即刻俘获小学生的青睐，淘米账号在全国中小学普及率一度超过QQ号，因此，《摩尔庄园》也被称为“全国最大的儿童虚拟社区”，成为一代95后00后的童年回忆。
《摩尔庄园》制作方一路高歌猛进。连续上线以太空探险为主题的儿童虚拟社区《赛尔号》、女孩主题的《小花仙》、功夫主题的儿童页游《功夫派》，成立淘米动画投资影视领域开发游戏相关动画，在江苏常州的国际动漫游戏体验博览园——嬉戏谷建起了一个200亩的实体摩尔庄园，淘米网意图打通儿童娱乐产业链，做“中国的迪斯尼”。
2011年淘米网顺利在纳斯达克纽交所上市股票代码TAOM，一时风光无两。
然而，现实并没有那么美好。
首先，淘米网大力发展线下产业链导致其发展失焦，2013年，淘米网络CEO汪海兵也首度承认淘米网络在线上、线下进行多元化时失去了“相对明确的焦点”。
其次，《摩尔庄园》用户以小学生为主，因此其ARPU(ARPU-Average Revenue Per User,每用户平均收入)相对较低，尽管淘米网不断推出青少年游戏，但是其盈利难以达到预期。
再次，《奥比岛》、《洛克王国》等同质游戏大量上线蚕食《摩尔庄园》的用户群。同时，以愤怒的小鸟为代表的手游崛起，进一步分食《摩尔庄园》在儿童用户中的市场。尽管2011年摩尔庄园也曾在ios上线手游，但收效甚微。
2014年底《摩尔庄园》制作团队宣布解散，2015年摩尔庄园停止更新。2016年淘米网完成了私有化从纽交所退市。2018年《摩尔庄园》发布下线公告。
至此，“中国迪士尼”童话彻底破灭。
2017年，淘米网迎来转机，前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理RK回归淘米游戏策划团队，开始了漫长的庄园复活之路。2019年1月，摩尔庄园官微宣布摩尔庄园IP重启。
《摩尔庄园》手游由淘米网游原班人马研发，上市公司吉比特旗下的雷霆游戏负责发行，在2020年3月首次内测，2021年6月1日正式上线。
情怀之外，还应注意什么
上线至今，《摩尔庄园》手游在商业上成功是显而易见的，“打情怀牌、设计核心玩法、制造热点”的策略也颇具成效。但是，过度商业化、内容丰富度不足和底层优化堪忧（美术建模劣质、卡顿、bug、闪退）等问题都会让玩家对游戏的长线运营产生怀疑，继而口碑暴跌。
回想起页游版的《摩尔庄园》，前期玩家们获得“超级拉姆”是十分有牌面的，但淘米开启收费功能后，只要开月卡就可以获得“超级拉姆”，在当时引起了众多玩家的不满，整个服务区都在扔番茄与水弹进行抗议，导致服务器过载乃至黑屏。
这之后，央视新闻进行了两次相关报道，随后便发生了著名的“摩尔庄园爆吧事件”。
假若后续手游补充页游的PVP玩法，如何让一款游戏保持高DAU和低收费，便需要考虑如何平衡氪金所引起玩家间的差距感。
此外，因为《摩尔庄园》手游的目标用户不仅是IP用户，也包括新生代玩家，但游戏中为玩家们获得新鲜感而设计对【日更剧情】却存在缺陷——
一是剧情过于幼稚、缺乏信息量，这或许只能为低龄玩家提供新鲜感，普遍成年玩家都对人物对话深感疲倦；
二是完成任务过于枯燥与碎片化，比如做任务对步骤依然是MMORPG常见的简单跑腿，但地图过大，行动太慢，每一次的互动和剧情也无法满足到玩家。
如此，非但成年玩家没有体会到休闲乐趣（吐槽在游戏中打工），对于需要上学的低龄玩家来说，花费几个小时的时间完成主线任务也力不从心。
不过，如果游戏能持续完善页游玩法、打磨底层体验、优化操作手感、解决发烫和闪退等问题，使玩法体验不再被情怀和社交所掩盖，那时，我们再来探讨一下《摩尔庄园》手游的长线表现。
无论是出于补偿童年遗憾的心理还是延续童年美好回忆的心理，当年没有消费能力的儿童，在十几年过去后，成了此类游戏消费的主力军。
他们的“游戏情怀”自发促动他们成为了游戏本身的宣传，在各大社交平台引发现象级的游戏传播，对于游戏厂商而言，这无疑是巨大的优势。
但与此同时，一旦情怀游戏不能满足玩家的预期，引发“反噬式”的负面评价，也可能会直接毁掉了一个具有品牌价值的IP。
“怀旧”游戏本身通往怎样的道路，让我们拭目以待。