《街霸：对决》信息流买量观察：周杰伦代言的街机情怀IP如何买量

由日本游戏厂商CAPCOM正版IP授权，周杰伦代言，腾讯发行的《街霸：对决》终于在11月26日全平台上架，目前这款游戏位居iOS游戏畅销榜单TOP.09，人气与热议都很高。一款经典街机游戏IP是如何成功出圈在手游领域里发光发热成为爆款的呢?以下是它最近一段时间的投放宣传观察。
下图为2020.11. 19至2020.12.02期间，《街霸：对决》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《街霸：对决》手游其投放的流量平台中，腾讯社交广告占比最高为42.7%;其次优量广告37.43%。素材投放占比前15家媒体平台，看点快报最高为21.67%、腾讯视频13.43%。除此之外，根据七麦数据分析手游近一周内在iOS的下载量总计约为1,310,189。
(以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)
广告创意投放方面，《街霸：对决》此次主打情怀效应吸引80、90后玩家关注，不但在广告的亮眼位置写上“《街头霸王》正版授权 ”、“CAPCOM大陆唯一正版授权”等文字标题，还使用游戏中耳熟能详的经典角色，如春丽、隆、嘉米等吸引情怀玩家关注。游戏邀请的明星代言人也是手游精准定位的玩家群中受欢迎程度最高的明星偶像周杰伦，意图让曾在学生时代就喜欢周杰伦的明星粉丝也对游戏产生好奇。
在近14天里，《街霸：对决》共计投放了8313个落地页，宣传形式主要与游戏角色和代言人有关，宣传海报无论从形式还是画面都在突出一个重点，那就是“回忆杀”，希望借由游戏与代言人的经典地位唤起老玩家、老粉丝的记忆，将情怀效应放大。除此之外，落地页面还加入了许多引导新手下载游戏的运营福利活动。
定位精准，宣传主题明确，是目前《街霸：对决》的广告的特点。那么玩家们被广告吸引了吗?对《街霸：对决》又是如何评价的?TapTap中，玩家评价手游最常用到的热词是“有趣好玩”和“过于氪金”。点开详细内容，可以发现玩家的评价正在呈两级分化。喜欢的玩家，认为游戏中的所有因素都很吸引人。不喜欢的玩家就连游戏类型都挑剔。目前，《街霸：对决》在该平台获得分数为5.1分。
在iOS《街霸：对决》的评分为4.2分，此次iOS中有部分玩家认为游戏过肝，根本玩不过来。还有部分玩家觉得游戏类型不符合IP属性，玩下去没有代入感。