《笑傲江湖》手游把代言从肖战换成了吕颂贤，但游戏依旧没江湖味

对于绝大多数游戏厂商来说，情怀牌永远是最好用的。君不见都2020年了，早在世纪初就问世的各种"传奇"类游戏的换皮依然层出不穷，并且一波接一波的换各种大牌明星来反复提醒你"删掉你手机里的假传奇，这才是你当年玩的那款。"哪怕现在的年轻人面对这样粗制滥造的游戏根本不会多看一眼，可是对于80后、70后来说这句话依然有致命的吸引力，他们默默的支持，让此类游戏依然火爆市场——这就是情怀的价值。
可是情怀牌并不是一剂万灵药，甚至可以说，无视游戏品质，能够凭情怀就能大赚特赚的，出了"传奇"游戏绝无仅有。遗憾的是，许多游戏厂商根本看不清这一点，反倒希望借助"情怀"和"宣传"的魔力，复制传奇的奇迹。完美世界的《新笑傲江湖》手游，就是这样一款游戏。
《新笑傲江湖》手游可能是完美世界这两年最为倚重的产品，这一点你很容易从它的代言明星序列中看出端倪——在游戏刚刚推出时，它的代言人是正在风口浪尖的流量偶像肖战；而当肖战因为"227"事件被全网抵制后，它又悄无声息的邀请了正因为《乘风破浪的姐姐》而爆红的张雨绮代言了游戏的新门派；而近日，它又邀请了96版《笑傲江湖》中"令狐冲"的扮演者吕颂贤来代言游戏，试图复制"传奇"类游戏，用情怀来重新为游戏定调。
手握金庸先生笔下脍炙人口的武侠IP，再邀请"史上最成功的令狐冲"来代言游戏，《新笑傲江湖》不成功都对不起自己的牌面。可现实无疑真实的多——因为游戏系统的平庸和玩法的不足，《新笑傲江湖》在TAPTAP上的评价并不出色，只有4.4分这样的绝不及格的评分。有玩家直白的表示："《新笑傲江湖》铺天盖地的广告下，隐藏着快餐游戏的本质。羊毛是出在羊身上，代言广告费也同样如此。"
其实从频繁更换代言人就不难发现，《新笑傲江湖》其实从一开始就没一个明确的定位，而只是想利用IP来进行市场收割。而这种思维模式，在手游市场已经高度成熟化、玩家需求越来越明确的当下，无疑是一种彻头彻尾的错误。尤其是，游戏主体还是国内玩家关注度最高、游戏品质要求最严格的武侠……换而言之，玩家需要的不是"明星代言"而是"江湖味"。
目前国内能最被玩家们期待的武侠手游，无非腾讯的《天涯明月刀》手游和网易的《逆水寒》手游。腾讯和网易能够成为游戏界的前二不是没有道理的：《天涯明月刀》手游是腾讯投入重金花费大量时间与精力打磨的压箱底作品，从公布至今已经长达四年。哪怕游戏已经进行了多次测试，官方仍在根据玩家的建议对游戏进行不断修改，就是为了能够还原端游5年积累的效果，而这种兢兢业业的态度，也让《天涯明月刀》手游成为腾讯旗下评分最高的手游产品。
网易的《逆水寒》手游，则是今年5月20号才公布的"惊喜之作"。《逆水寒》端游本身就是目前市面上画面表现最好、玩法最丰富的武侠网游，而游戏官方对《逆水寒》手游的期许，甚至比端游更高——根据官方表示，《逆水寒》手游将在保持端游极致画面表现的同时，给予玩家更加酣畅的游戏体验，在端游的基础上让手游玩家的自由度更高、想象力更飘逸、江湖感更浓郁、武功战斗更热血、社交联系更紧密……这里从来也没有提到一句"明星代言"。
正因为从一开始立项就明确了江湖目标，因此《逆水寒》手游一公布就获得了玩家们的强烈期待。虽然目前游戏只公布了一张实机截图，但玩家们已经在畅想游戏上市的景况，还有玩家们根据网易此前宣发节奏推断《逆水寒》手游上线日期不会太迟，并且早早的在TAPTAP和微博建立了游戏话题，开始辛辛苦苦的打卡催更。
从《新笑傲江湖》频繁更换代言人仍找不准自己的方向，到《天涯明月刀》和《逆水寒》未曾上线就收获大量期待，我们不难看出，现在的手游市场已经到了一个拼诚意、拼实力的时代，如果此时还想依靠情怀牌来获取市场，收获的大概只是失望吧。