《率土之滨》买量观察：巨量引擎占比67%寻找硬核玩家是投放精髓

说起三国策略游戏，很多玩家都会想到诸如光荣出品的单机《三国志》、网易推出的手游《率土之滨》等。其中《率土之滨》，犹记得当时推出的时候，它并没有强大的游戏IP粉丝支撑，完全是靠内容和宣传，一步一步走到了今天的爆款游戏之列。2015年至2020年，时间说短但手游能运营5年而依旧热门却非常容易，时间说长但手游遇冷也不过是几天的事情。从宣传的角度讲《率土之滨》是如何不断吸引新玩家，增加游戏话题让产品保持热度的呢？以下是我们对它的买量信息观察。
下图为2020.04.29至2020.05.12期间，《率土之滨》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据观察。从图表显示《率土之滨》手游投放的流量平台巨量引擎占比最高为67.85%；其次穿山甲14.71%。素材投放占比前15家平台中，抖音占比43.5%；火山小视频10.45%。由此可见，《率土之滨》的玩家画像中，抖音使用占比较高。根据七麦数据显示，该游戏近一周的下载量预估为100229。
（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈。）
广告创意方面，《率土之滨》更注重游戏背景势力宣传和游戏玩法推广。游戏投放的视频多数都是以游戏场景为游戏角色为切入点，为我们展示出游戏中的战斗场面和玩家在游戏中对抗的画面，增加代入感。
在近14天1692个落地页中，《率土之滨》主要投放的是以玩家的角度体验游戏玩法的视频。这些视频中或有玩家的吐槽或有玩家对战斗场景的想法，能够瞬间提高潜在玩家对游戏的好感增加转换率。
栏目简介：
游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。
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